أطلق الزوجان النيويوركيان جيس دورسي وواناسيري كونغمان علامة بوي في عام 2006 كعلامة لحقائب اليد في البداية، ثم توسعت لتشمل الأحذية في عام 2015، بإطلاق تصميم جديد كل عام منذ ذلك الحين. تلعب الألوان والأشكال الدور الأكبر في ابتكار التصاميم العصرية والبسيطة للعلامة.